Combien de temps met un nouveau site web avant de générer du trafic ? Les pages de mon site vont-elles être indexées par Google ? Autant de questions que se posent les débutants SEO lorsqu’ils publient leur propre site web.
La réponse est simple même si le processus est compliqué : Google envoie robots et humains pour tester votre site. Vous n’aurez pas de seconde chance de faire une première bonne impression, votre site web doit être parfaitement prêt pour votre audience. Voici comment Google va le traiter.
1 – Google commence à explorer votre site
Lorsque Google détecte un nouveau site web ou même une nouvelle page, ses algorithmes commencent par l’explorer. Pour Google, une exploration signifie envoyer des robots, justement appelés robots d’exploration, pour télécharger le contenu textuel et les médias présents sur le nouveau site.
À ce stade, il est important que toutes les pages soient disponibles pour l’indexation. Et pour cela il existe une règle : la profondeur des pages par rapport à la page d’accueil ne doit pas être supérieure à 2. Cela signifie qu’un internaute doit avoir besoin d’un maximum de 2 clics depuis votre page d’accueil pour accéder à n’importe lesquelles de vos pages.
Mais si jamais Google n’a pas pu indexer entièrement un nouveau site, pas de panique, car les pages non indexées et/ou non indexables sont visibles dans la partie “Pages” de votre Search Console.
2 – Google continue avec l’indexation
Une fois l’exploration terminée, les algorithmes de Google tentent de déterminer le sujet de ce nouveau site web. C’est l’étape de l’indexation, au cours de laquelle les balises (meta title, meta description, attributs alt des images, etc.) sont passées au crible.
Google vérifie si une ou plusieurs pages de votre nouveau site web sont similaires à du contenu déjà publié ailleurs sur Internet. Il regarde aussi si votre contenu traite bien le sujet sous toutes ses coutures. Les pages en double, dites « pages cannibales« , sont sanctionnées.
Vous pouvez consulter les détails des “Pages en double sans URL canonique sélectionnée par l’utilisateur” dans la Search Console.
C’est au cours de cette phase que Google consomme le plus de ressources, en comparant votre contenu à des millions d’autres sur Internet. Cela permet un premier classement selon la pertinence et l’unicité de votre contenu.
3 – Google propose votre contenu au public
Une fois indexé, votre contenu est testé par l’audience. Cette phase va conditionner le succès ou l’échec de votre site. Google commence par montrer votre contenu aux internautes les plus susceptibles de s’y intéresser. Leurs réactions déterminent le jugement de Google.
Notons que vous pouvez prendre les devants et ajouter des liens vers votre site web dès sa parution afin de le faire connaitre au public.
Première possibilité : interaction normale
Les utilisateurs cliquent, lisent, font défiler… comme sur d’autres sites. Dans ce cas, votre site est considéré comme “moyen” et classé en conséquence. Il est possible que certaines pages performent alors que d’autres ne soient même pas indexées.
Deuxième possibilité : mauvaise interaction
Si les signaux utilisateurs sont inférieurs à la moyenne (clics, scroll, navigation…), Google attribue une mauvaise note à votre SEO. Le problème peut venir du contenu ou de la vitesse du site, pour le savoir consultez les Core Web Vitals dans la Search Console ou testez vos pages avec Page Speed Insights.
Troisième possibilité : bonne interaction
Les premiers utilisateurs interagissent mieux que la moyenne : davantage de temps passé, davantage de navigation, davantage de partages. Ce comportement positif aide votre nouveau site web à monter dans les classements. Et pour aider ces interactions, optimisez au préalable l’UX et les performances, notamment la LCP (Largest Contentful Paint).
Bref, lancer un nouveau site web, c’est comme l’inauguration d’un restaurant. Tout doit être parfait pour que les premiers visiteurs reviennent… et vous amènent d’autres clients.